Storbyråerna satsar på olika kanaler
Nr 2 2012 Årgång 78Fem av sju storbyråer finns på Facebook, och fyra av sju har Twitterkonton. De stora advokatbyråerna följer utvecklingen av de sociala medierna, men gör olika val av var de vill finnas med.
Tidskriften Advokaten har ställt ett antal frågor om sociala medier till de tio största advokatbyråerna. Sju av dem svarade. Svaren visar att advokatbyråerna tänker ganska lika kring sociala medier, men väljer ändå att satsa på olika kanaler.
Fem av de sju byråerna har sidor på Facebook. Aktiviteten på sidorna varierar dock – från ren grundinformation till logginlägg nästan varje dag. Enligt byråerna är syftet med Facebooksidorna framför allt att nå studenter och tänkbara medarbetare, och att skapa ett intresse för att arbeta på just den byrån.
Något färre, fyra av sju byråer, har Twitterkonton, där man rapporterar om ärenden man arbetar med och tipsar om juridiska nyheter. Även här nämner någon byrå ”employer branding”, alltså att locka nya medarbetare, som ett viktigt syfte.
Det sociala medium som slagit bäst bland advokatbyråerna tycks annars vara LinkedIn, där sex av sju byråer har egna konton. Flera nämner också att många av de enskilda medarbetarna är aktiva på LinkedIn.
Några byråer nämner också Youtube, där man lagt in material, exempelvis intervjuer och marknadsföringsfilmer.
De största fördelarna med sociala medier, enligt de tillfrågade advokatbyråerna, är möjligheten att nå ut och marknadsföra sig till vissa grupper, och chansen till kommunikation och interaktivitet. Samtidigt är just detta också resurskrävande när man ska ha beredskap att reagera och svara på kommentarer och frågor, vilket flera påpekar. Ett par byråer pekar också på att advokatverksamhetens karaktär gör det svårt att öppet diskutera och kommentera vad som händer på byrån.